Платёжные ссылки и счета: как принимать оплату без интеграции
Table of contents
Что такое платёжные ссылки и счета
Платёжные ссылки для сайта и вне сайта — это простой способ принять оплату без разработки и сложной интеграции. Вы создаёте ссылку на безопасную платёжную страницу, отправляете её клиенту в мессенджер, соцсети или размещаете у себя. Клиент открывает страницу и оплачивает картой, через СБП, Apple Pay и Google Pay. Аналогичный подход — инвойс на email и QR-счёт: покупатель получает счёт с кнопкой Оплатить или сканирует QR-код.
Такая оплата по ссылке на сайте и в каналах коммуникации позволяет быстро начать продажи, даже если у вас нет готового интернет-магазина или интеграции с платёжным провайдером.
![Схема оплаты по ссылке: продавец создает ссылку — отправляет — клиент оплачивает — чек отправляется — деньги поступают]
Кому и когда подходит
- Микро- и малому бизнесу, самозанятым и фрилансерам, которым важно без сайта принимать платежи и получать деньги быстро.
- Оффлайн-точкам и доставке, когда нужно выставить счёт удалённо: по телефону, в мессенджере, через соцсети.
- B2B и услугам: предоплата, постоплата, частичные платежи по смете, продление абонементов.
- Тестированию гипотез и предпродажам: быстрый старт без интеграции и инвестиций в разработку.
- Маркетплейсам-каталогам и лендингам, где проще поставить кнопку Оплатить по ссылке, чем строить сложную корзину.
Как работает оплата по ссылке
Обычный процесс выглядит так:
- Создание платёжной ссылки или счёта в кабинете провайдера: указываете сумму, описание товара, валюту, срок действия, при необходимости НДС и контактные поля клиента.
- Отправка покупателю: ссылка в мессенджер, инвойс на email, либо QR-счёт на чековой ленте, в PDF или на экране.
- Оплата на хостовой платёжной странице провайдера: карта, СБП, Apple Pay и Google Pay — в зависимости от подключённых методов.
- Чек и уведомления: клиент получает фискальный чек и подтверждение, вы — статус оплаты в кабинете и по email. При необходимости настраиваются вебхуки.
- Зачисление средств: деньги поступают на расчётный счёт согласно условиям провайдера.
Подробнее о карточном эквайринге — в материале Эквайринг: оплата банковскими картами, о подключении СБП — в статье СБП оплата для сайта.
Инструменты: ссылка, инвойс на email, QR-счёт
Ниже — основные варианты без интеграции, их отличия и сценарии применения.
| Инструмент |
Как отправляете |
Где платит клиент |
Лучшие кейсы |
Особенности |
| Платёжная ссылка |
Скопировали ссылку и отправили в мессенджер, SMS, соцсети или разместили на сайте |
На платёжной странице провайдера |
Быстрые продажи из чата, консультаций, сториз |
Можно задать сумму, срок жизни, комментарий, поля покупателя |
| Инвойс на email |
Создаёте счёт и указываете адрес клиента |
В письме кнопка Оплатить ведёт на платёжную страницу |
B2B, услуги, документооборот с реквизитами |
Часто доступно вложение PDF, напоминания и статусы чтения |
| QR-счёт |
Генерируете QR-код с оплатой |
Клиент сканирует и оплачивает картой или через СБП |
Оффлайн-торговля, выставки, доставка, витрины |
Подходит для чеков и стойки, можно печатать на материалах |
![Пример email-инвойса с кнопкой Оплатить]
Подобные инструменты есть у многих банков и платёжных провайдеров. Если важен конкретный банк, изучите обзоры по Сбербанк эквайрингу и Тинькофф эквайрингу, а для сравнения функционала — наш гид Выбор платёжного провайдера.
Быстрый старт без интеграции
Начать можно за один день. Чеклист:
- Регистрация и верификация у провайдера. Если вы только изучаете варианты, посмотрите общий путеводитель Как подключить онлайн-оплату на сайт.
- Настройка компании и налогов, подключение онлайн-кассы по 54-ФЗ. Подробности — в руководстве 54-ФЗ и онлайн-касса для сайта.
- Подключение методов оплаты: карты, СБП, кошельки, Apple Pay и Google Pay. Сводка по вариантам — Apple Pay, Google Pay, СБП и QR.
- Создание первого счёта: платёжная ссылка, инвойс на email или QR-счёт.
- Тестовая проверка. Даже без разработки полезно прогнать сценарий в песочнице, чтобы увидеть статусы и уведомления — смотрите Sandbox, тестирование и webhooks.
- Отправка клиенту и контроль статуса в кабинете.
Если у вас уже есть сайт, разместите кнопку Оплатить по ссылке на странице товара или в карточке услуги — это увеличит конверсию без дополнительной интеграции.
Методы оплаты и конверсия
Чтобы оплата по ссылке на сайте и в мессенджерах конвертировала выше, подключайте популярные способы:
- Банковские карты с поддержкой 3‑D Secure 2 — безопасно и привычно.
- СБП — часто комиссия ниже, а оплата для клиента проходит в пару нажатий из банка. Подробнее — СБП оплата для сайта.
- Apple Pay и Google Pay — удобство с мобильных устройств, меньше ошибок при вводе реквизитов. Сравнение — в обзоре Apple Pay, Google Pay, СБП и QR.
Из полезных функций, которые повышают конверсию:
- Автозаполнение контактов и подсказки адреса.
- Напоминания об оплате для неоплаченных счетов.
- Срок жизни ссылки и ограничение попыток для управления рисками.
- Поддержка частичных платежей и доплат при изменении корзины.
Юридические и безопасность: 54-ФЗ, PCI DSS, 3DS2
Даже если вы принимаете платежи без интеграции, требования не меняются:
- Фискализация. Для продаж в России нужен чек. Большинство провайдеров отправляют данные в ОФД и клиенту автоматически. Разбор — в статье 54-ФЗ и онлайн-касса для сайта.
- Безопасность карт. Провайдер должен соответствовать стандарту PCI DSS, а транзакции по картам проходить по 3‑D Secure 2 для снижения риска мошенничества. Детали — в материале Безопасность, PCI DSS и 3DS2.
- Хранение персональных данных. Уточняйте у провайдера, как обрабатываются контакты клиента, и обновите свою политику конфиденциальности.
Тарифы, комиссии и лимиты
Любой эквайринг подразумевает комиссии и лимиты по суммам и обороту. На стоимости отражаются:
- Способ оплаты: у СБП комиссия часто ниже, чем у карт.
- Отрасль и риск-профиль бизнеса.
- Ежемесячный оборот.
- Валюта и кроссбордерные операции.
Собрали ориентиры и советы по переговорам в материале Тарифы и комиссии эквайринга. Если вы принимаете платежи без сайта, уточняйте у провайдера, какие тарифы применяются к платёжным ссылкам и email-инвойсам, и как быстро приходят выплаты.
Возвраты, частичные возвраты и споры
Управление послепродажными ситуациями — часть процесса:
- Полный и частичный возврат из кабинета по оплаченной ссылке.
- Отмена неоплаченного счёта и продление срока действия.
- Банковские споры и чарджбеки по картам. Как готовить доказательства и сократить потери — в статье Возвраты и chargeback.
Хорошая практика — указывать условия возврата прямо на платёжной странице и в инвойсе.
Массовая отправка счетов и масштабирование
Когда объём растёт, полезны инструменты автоматизации даже без глубокой разработки:
- Массовая генерация ссылок и рассылка инвойсов по списку клиентов.
- Шаблоны счетов по типам услуг и тарифам.
- Экспорт и выгрузка оплат для бухгалтерии и CRM.
Если планируете регулярные списания, смотрите раздел о Рекуррентных платежах и подписках. Их можно сочетать с первоначальным счётом по ссылке, чтобы сохранить токен и списывать в дальнейшем по согласию клиента.
Интеграция позже: CMS и API
Платёжные ссылки — отличный старт. Когда захотите развить UX и аналитику, подключайте готовые модули:
Там, где нужен полный контроль, поможет API и вебхуки. Начать безопасно и без рисков можно в песочнице — см. Sandbox, тестирование и webhooks.
FAQ
- Можно ли без сайта принимать платежи законно. Да. Используйте платёжные ссылки, инвойсы на email и QR-счета у провайдера, подключив онлайн-кассу по 54-ФЗ.
- Что выбрать: ссылка или инвойс. Ссылка удобнее для чатов и соцсетей, инвойс на email — для B2B и формализованных продаж, QR-счёт — для оффлайна и доставки.
- Подойдут ли такие платежи для подписок. Да, при поддержке токенизации и повторных списаний. Детали — в разделе Рекуррентные платежи и подписки.
- Как повысить конверсию. Подключите карты с 3‑D Secure 2, СБП, Apple Pay и Google Pay, настройте напоминания и срок жизни ссылки. См. раздел Apple Pay, Google Pay, СБП и QR.
- Можно ли использовать банк-эквайринг. Да. Смотрите сравнение банков: Сбербанк эквайринг, Тинькофф эквайринг и материал Выбор платёжного провайдера.
Вывод и следующий шаг
Платёжные ссылки, инвойс на email и QR-счёт — самый быстрый способ начать принимать оплату онлайн, не вкладываясь в разработку. Это гибко, законно и безопасно при соблюдении 54-ФЗ и стандартов безопасности. Начните с простого: подключите методы оплаты, создайте первую ссылку и протестируйте процесс. Когда обороты вырастут, можно безболезненно перейти к интеграции на CMS или по API.
Готовы к старту. Ознакомьтесь с путеводителем Как подключить онлайн-оплату на сайт и сравните условия в разделе Тарифы и комиссии эквайринга — оформите первый счёт уже сегодня.